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文丨猫头鹰情报局，快手作者丨拖糕，别人博买编辑丨熙熙

近半个月以来，己点天兔网自助下单微博密集推出了针对多个圈层的还换治理举措。例如，钱微封禁52个财经自媒体帐号，热搜其中最大的快手一个帐号粉丝量超过了300万；下架名星超话、CP超话的别人博买排行；封禁网红帐号——短视频博主“郭老师”在被抖音封禁后，随后也被微博封禁。己点

同时，还换阿里系的钱微负面消息也重新回到了热搜榜上。8月27日，热搜微博热搜榜的快手前九位中，阿里系的别人博买相关消息就抢占了5席。

这是己点微博生态里未曾出现的状况。从2009年8月14日开始封测，微博的定位是基于用户关系的信息分享、传播以及获取信息的平台。12年过去后，天兔网自助下单性别对立、财阀意志、举报和维权、文化撕裂，早已成为微博的日常。

作为一个日活达到2.46亿，而且还在保持下降的网路社区，微博如今已然很难用一两句说清楚：这究竟是一个怎么的产品？而目前这场自我改建要去往何方，相信连微博的管理者也难以给出答案。

创立：后来居上

在Twitter国产化的运动中，微博并不是冲在上面的第一个。

2007年5月，以校内网起家的王兴，创建了首个中国版的Twitter——饭否网。“饭否”一词来始于辛弃疾的“廉颇老矣，尚能饭否”。“饭否”二字，彰显了微型博客的“唠叨精神”，有如中国人喜欢见人就絮叨一句“你喝水了吗？”

2009年上半年，饭否的用户数从年初的30万左右飙升到了百万。同年6月2日，惠普成为饭否首个企业付费用户，开始获得第一笔收入。不过很快，饭否由于平台管理缘由受到下架，日后成为王兴个人自言自语的场所。

在饭否被关掉以后，后继者如新浪、网易、腾讯等门户网站都推出了微博服务。并且微博买热搜，其中新浪微博的速率相较更快。承袭初期新浪博客的打法，新浪微博开始大范围约请名星和名人进驻，并进行实名认证。通过各种意见领袖的进驻，微博的初期用户数得以迅速反弹，并一举将其他竞争对手甩在身旁。

2011年3月2日，新浪CEO曹国伟表示，新浪微博注册用户数已超1亿。同时曹还表示，新浪将会将微博部门的600人编制扩大起码一倍，并急剧降低对微博的营销开支。

随后，新浪微博即将开启资本市场的征途。

2013年4月29日，阿里巴巴通过其全资子公司阿里巴巴（中国），以5.86亿港元购进新浪微博公司发行的优先股和普通股，占新浪微博公司全稀释摊薄后总股份的约18％。

2014年4月17日，新浪微博更名“微博”后，即将在韩国纳斯达克交易所挂牌上市，以ADR上市，股票代号WB，为中国（英文）社交媒体在NASDAQ上市的第一支股票。当天微博发行的股价为17欧元，午盘价为20.24港元，总估值30.4亿港元。上市后，阿里的持股比列一路降低至30.2%，拥有15.8%的投票权，成为微博第二大股东。

这是属于后来者微博的荣耀时刻，彼时的当红名星、微博大V姚晨和王力宏和曹国伟一起出现在敲钟现场。但也有业内人士评价称，“阿里巴巴的持股比列降低，在短期看来，对微博IPO市值形成了伤害。”

后卫：饭圈、热搜和作假

公开资料显示，微博在2014年上市时，其月活数1.29亿。而按照最新的财报数据，截止2021年6月，微博月活跃用户达到5.66亿，日活跃用户达到2.46亿。也就是说，微博用7年的时间，将平台的用户扩大了4.3倍。

然而，在平台迅速膨胀的同时，微博的社区文化也出现了天除草覆的变化。围绕着平台微博买热搜，性别对立、财阀意志、举报和维权、网络暴力、流量作假，早已成为微博的日常。而微博对此几乎不曾做过行之有效的整改。

究其缘由，一方面以微博为代表的类似网路社区以流量为生，流量与规范之间的关系平衡上，平台会天然地偏向后者；另一方面，个别时侯微博平台也是顽疾本身。

早在2016年赵薇风波中，新浪微博曾一度删掉民革中央及其他网友指责赵薇的文章，并有意将此话题降温，引起“资本控制舆论”的争议。而后，阿里巴巴高管蒋凡与网红张大奕的绯闻，更是坐实了“资本控制热搜”的论调。

2018年年初，按照北方都市报的报导，新浪微博在订购热门关键词、广告推荐位、修改认证、购买粉丝、转评赞均有作假的情况，每项数据生意都有明码标价，甚至还有专门的课程传授作假技术。

从订购热门关键词、广告推荐位到更改认证、购买粉丝、转评赞等，每项数据生意都有着明码标价。有店家声称，热搜前十的售价仅为2亿元，而关键词广告位等均可选购。

2020年3月，网路安全公司默安科技创始人兼CTO魏兴国（发觉有5.38亿条微博用户的信息在暗网转让，其中1.72亿富含帐号基本信息，涉及到的信息包括用户ID、微博数、粉丝数、关注数、性别、地理位置等，全部售价为0.177比特币，约合人民币7350元。

可以说，上述的作假和热搜操纵是仍然以来的乱象，还没有伤及微博根本。但一度失控的饭圈运动，算是压倒微博的最后一根稻草。

2020年2月，肖战的粉丝制造了有史以来饭圈最大的网路冲突，也就是所谓“227风波”。肖粉觉得同人小说将肖战描画为一位患有性别认知障碍的发廊小妹，是有意贬损肖战。随即，大量的粉丝开始在微博有组织地进行大范围的举报。

同时，在2021年的吴亦凡风波、王一博与赵丽颖风波等众多娱乐圈冲突中，微博平台的饭圈文化都几乎反噬掉整个微博平台。

总算，2021年6月15日，国家网信办再度出手，宣布针对粉丝群体一段时间以来互撕指责、应援打榜、造谣功击等破坏网路生态、对未成年人身心健康引起不利影响的问题，在全省范围内举办为期2个月的“清朗·‘饭圈’乱象治理”专项行动。